當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
《光明日?qǐng)?bào)》：新聞網(wǎng)站的效益在哪里
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
-
中國(guó)目前的網(wǎng)站大致可以分為三類(lèi)，一是林林總總的商業(yè)網(wǎng)站，他們中的佼佼者是新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)這幾個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，二是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，三是新聞網(wǎng)站，這是經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)授權(quán)采訪(fǎng)和登載新聞的網(wǎng)站，一般來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站都有傳統(tǒng)媒體的背景。
目前，投資興建新聞網(wǎng)站首先產(chǎn)生的主要是社會(huì)效益，其經(jīng)濟(jì)效益還有待新聞網(wǎng)站的決策者、營(yíng)運(yùn)者、管理者在實(shí)踐中開(kāi)發(fā)與探索。
新聞網(wǎng)站的社會(huì)效益
投資者想賺錢(qián)，這很自然，也很重要，但是目前投資互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，特別是投資新聞網(wǎng)站的建設(shè)，它的價(jià)值僅僅從賺錢(qián)角度來(lái)看是不夠的，新聞網(wǎng)站先期產(chǎn)生的最重要的是社會(huì)效益。
搶占輿論陣地從發(fā)達(dá)國(guó)家傳入發(fā)展中國(guó)家的信息，是發(fā)展中國(guó)家傳入發(fā)達(dá)國(guó)家的100倍。隨著第四媒體的興起與迅猛發(fā)展，這種信息“不平衡流動(dòng)”的態(tài)勢(shì)更趨尖銳，輿論宣傳上明顯形成了不對(duì)等的格局。這種格局對(duì)發(fā)展中國(guó)家構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。我們投資新聞網(wǎng)站建設(shè)，加大網(wǎng)上宣傳力度，是爭(zhēng)奪國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)，打破西方輿論壟斷，挫敗國(guó)際國(guó)內(nèi)敵對(duì)勢(shì)力的輿論進(jìn)攻和思想文化滲透的重要舉措。
改變?nèi)藗兊纳罘绞交ヂ?lián)網(wǎng)給人們帶來(lái)的遠(yuǎn)不止是一些信息資料和一種新的經(jīng)濟(jì)，而是一種全新的生活方式，一種全新的文化理念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，僅僅投入了十多億美元，就給中國(guó)人的思想觀(guān)念與行為方式帶來(lái)這么巨大的變化，可以說(shuō)是所有行業(yè)中效率最高的。
擴(kuò)張傳統(tǒng)媒體覆蓋的能力毫無(wú)疑問(wèn)，新聞網(wǎng)站的建立，為他們所支撐的傳統(tǒng)媒體插上了強(qiáng)勁的翅膀。通過(guò)新聞網(wǎng)站，報(bào)紙可以讓全球的讀者在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)就能看到，電視節(jié)目不用上衛(wèi)星也能讓觀(guān)眾隨時(shí)點(diǎn)播。
提高整個(gè)新聞傳媒的素質(zhì)與品位就像當(dāng)初電視傳媒面世一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體裹挾著它特有的巨大優(yōu)勢(shì)而來(lái)，新聞傳播的即時(shí)性，信息流的海量性，傳媒與受眾之間的互動(dòng)性，文本、音頻、視頻多媒體傳播的一體性，這些都讓新聞傳媒有了一個(gè)質(zhì)的突破與飛躍，大大提升了整個(gè)傳媒的素質(zhì)和品位。
探索新聞網(wǎng)站的盈利模式
建立新聞網(wǎng)站2－3年，甚至3－5年可以不賺錢(qián)，但是不能永遠(yuǎn)不賺錢(qián)，不能成為一個(gè)投資的無(wú)底“黑洞”。可以說(shuō)，作為新聞網(wǎng)站的決策者、管理者、經(jīng)營(yíng)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不在思考著網(wǎng)站如何盈利的問(wèn)題，下面我們提出一些為網(wǎng)站帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益的思路，管窺蠡測(cè)，僅資參考。
與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)行的廣告套餐新聞網(wǎng)站離開(kāi)它所依托的傳統(tǒng)媒體求得發(fā)展，在目前來(lái)說(shuō)，是不大現(xiàn)實(shí)的。筆者認(rèn)為，新聞網(wǎng)站除了以自身良好的形象獲取廣告外，與傳統(tǒng)媒體實(shí)施廣告捆綁的辦法來(lái)獲得廣告資源，不失為一個(gè)理想的盈利模式。比方說(shuō)，某企業(yè)在某電視臺(tái)做10萬(wàn)元廣告，同時(shí)希望他在新聞網(wǎng)站做5000元廣告（只是一個(gè)比方）。這樣，不影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入，企業(yè)也沒(méi)有額外增加太多的投資。而且現(xiàn)在第四媒體的社會(huì)影響越來(lái)越受到企業(yè)家們的認(rèn)可，這樣的“廣告套餐”對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)是一道新鮮小烹，但這對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)卻是讓人欣喜的雨露陽(yáng)光了。
逐步開(kāi)發(fā)網(wǎng)上應(yīng)用，繁榮網(wǎng)絡(luò)商務(wù)雖然網(wǎng)絡(luò)商務(wù)是商業(yè)網(wǎng)站的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但新聞網(wǎng)站也要致力于信息的產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化。隨著信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，網(wǎng)上開(kāi)發(fā)與應(yīng)用成為一種發(fā)展趨勢(shì)，這也將為我們的新聞網(wǎng)站帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
除了網(wǎng)上移動(dòng)辦公系統(tǒng)、網(wǎng)上短信息點(diǎn)播、網(wǎng)上旅行、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上書(shū)店等一般網(wǎng)絡(luò)商務(wù)外，我們還可以逐步開(kāi)發(fā)網(wǎng)上電視、廣播新聞點(diǎn)播，電視精品節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)播等等，走向全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
策劃組織大型活動(dòng)新聞網(wǎng)站可以和傳統(tǒng)媒體一起聯(lián)手策劃組織大型活動(dòng)，像張家界穿越天門(mén)洞世界特級(jí)飛行賽、汽車(chē)高空走鋼絲跨越黃河，這些牽動(dòng)全國(guó)觀(guān)眾的活動(dòng)過(guò)去都是由電視媒體參與策劃并獨(dú)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的，今后新聞網(wǎng)站也可以考慮和電視聯(lián)手出擊，同步實(shí)行網(wǎng)站直播。新聞網(wǎng)站也可以單獨(dú)承攬大型活動(dòng)的網(wǎng)上直播，獲取經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大網(wǎng)站的社會(huì)影響，打造品牌。 （熊興保 ）